把“品牌是谁、能给用户带来什么价值”包装成一个内容进行传播，讲述品牌起源、品牌历史、企业家/员工/用户故事等，借助推文、电商页面等新媒体平台进行传播：比如认养一头牛在初期借助公众号等自媒体的垂直广告（吴晓波频道，中粮健康生活，十点读书，老爸评测等）投放其品牌创业故事、褚橙围绕褚时健创业精神打造的“励志橙”的故事；HFP作为成分护肤品牌在初创期打造了成分科普内容并大量投放了公众号KOL做认知教育。
对于所选择的媒介，可以选择更垂类细分的平台，这是因为所需要触达的种子用户群体是小而分散的，垂类平台能精准到达目标人群，比如豆瓣、下厨房、妈妈网、keep等